Nouveaux records pour le groupe Miele : un CA de 2,81 milliards d’euros sur l’exercice 2007/2008, dont plus de 2 milliards pour ses filiales étrangères
Basé à Gütersloh en Allemagne, le Groupe Miele s’est imposé au fil des générations comme un acteur majeur du marché mondial de l’électroménager haut de gamme, poursuivant sa croissance dans le monde entier depuis sa création en 1899. Forte de son indépendance, l’entreprise familiale confirme, cette année encore, sa bonne santé : au 30 juin 2008, elle clôture son exercice avec un chiffre d’affaires de 2,81 milliards d’euros, progressant de 2,5%, et un effectif de 16.163 personnes. Horst Schübel, directeur financier, souligne « une belle percée à l’international ». En effet, si le groupe a passé le cap des 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires il y a 5 ans, cette année, seul le cumul du chiffre d’affaires des 42 filiales étrangères dépasse ce chiffre pour la première fois ! Une croissance durable et continue
Avec un chiffre d’affaires de 2,81 milliards d’euros au 30 juin 2008, contre 2,74 milliards d’euros l’an dernier, soit une progression de 2,5%, le groupe Miele confirme sa bonne santé et son rôle de premier ordre sur le marché mondial de l’électroménager haut de gamme. Cette croissance illustre une politique commerciale axée sur la qualité, la durabilité, le respect de l’environnement, le design, et une exceptionnelle capacité d’innovation. Tous les produits développés sont en effet conçus pour durer au moins 20 ans. Au fil du temps, les innovations se succèdent afin d’anticiper et de satisfaire les exigences liées aux nouvelles tendances et à l’évolution des modes de vie : « la croissance durable et continue de Miele est due à notre leadership en termes de technologie » souligne Dr Eduard Sailer, directeur industriel.
C’est donc avec optimisme que le comité de direction aborde cette nouvelle année fiscale, en dépit d’une tendance générale à la baisse du marché européen. Avec 80% de ses ventes en Europe, le groupe table sur une croissance soutenue de toutes ses filiales pour l’année en cours. La nouvelle génération d’appareils de cuisson encastrables de la collection 5000, concentré de design et d’innovation, avec notamment ses fours vapeur, dominos, enceintes chauffantes ou machines à café, semble promise à un bel avenir. Il en va de même des nouvelles gammes de soin du linge, de lave-vaisselle ou d’aspirateurs, pour lesquelles Miele s’appuie sur un ensemble de brevets et d’exclusivités comme les tambours Hydrogliss et Aerogliss, le tiroir à couverts ou le chargement du sel dans la contreporte des lave-vaisselle… mais aussi sur d’excellents résultats aux tests consommateurs.
Des résultats historiques sur les 5 continents
Les 42 filiales étrangères de Miele affichent d’excellents résultats, bien au-delà des attentes : avec un chiffre d’affaires de 2,04 milliards d’euros, contre 1,95 milliards d’euros l’an dernier, soit une progression de 5%, elles représentent désormais 73% des résultats du groupe. Les Pays-Bas, le Royaume-Uni, les Etats-Unis, la Suisse et la France confirment leur place de cinq plus importantes filiales.
Pour 2007/2008, c’est l’Europe de l’Est qui enregistre des résultats exceptionnels. La Russie, la République Tchèque, la Pologne, l’Ukraine, la Croatie, la Hongrie, la Slovaquie et la Slovénie… annoncent toutes une croissance à 2 chiffres. Miele se réjouit également des résultats obtenus en Amérique du Sud et en Asie, où le groupe entrevoit de belles perspectives de développement.
Aux Etats-Unis, la marque Premium poursuit son développement en annonçant une croissance à 2 chiffres (en dollars), et cela malgré la crise financière américaine et la chute du dollar. Remarquables également, les performances réalisées en Turquie, en Norvège, ou en Finlande.
Si les ventes ont souffert du climat morose des marchés espagnol, français et allemand, notamment en raison de la récession traversée par l’industrie de la construction, Miele poursuit son expansion avec des résultats positifs en Autriche, en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas et en Suisse, pays dans lesquels le Groupe a pu confirmer son leadership. En ce qui concerne l’Allemagne, les ventes ont connu un léger recul de 3%, passant de 770 millions à 744 millions d’euros. Néanmoins, la direction se réjouit de ce que la tendance se soit inversée dès le premier semestre 2008, avec une progression de 11% de son chiffre d’affaires, supérieure aux résultats de ses concurrents.
182 millions d’euros d’investissements
Sur l’exercice 2007/2008, les investissements du groupe Miele ont atteint 182 millions d’euros (contre 177 millions d’euros pour le dernier exercice), dont environ 110 millions en Allemagne. Ainsi, sur les cinq dernières années, l’entreprise familiale a investi pas moins de 750 millions d’euros, dont les 2/3 au bénéfice des sites de production. Seul fabricant d’électroménager Premium présent sur les 5 continents, Miele emploie aujourd’hui 16.163 personnes. Sur les cinq dernières années, Miele a renforcé ses effectifs avec le recrutement de 1 041 personnes, dont 990 au sein de ses départements marketing, ventes et services.
Le développement de Miele France
Dans la lignée du Groupe, Miele France continue sur le chemin de la croissance durable. Son effectif est passé de 269 en juillet 2007 à 288 en juillet 2008, soit une évolution de 7%, concernant essentiellement la force de vente et le service après-vente sur tout le territoire national.
Le chiffre d’affaires sur le marché du matériel professionnel, pour la buanderie et le médical, a évolué de manière très satisfaisante en 2007/2008 avec une progression à 2 chiffres. Les services se sont également développés, grâce au renforcement des équipes, mais aussi à la commercialisation de contrats de service et de maintenance novateurs.
Les équipements ménagers ont bien progressé pour les appareils encastrables, marché très porteur en France, en particulier pour les appareils de cuisson depuis le lancement de la nouvelle Collection 5000 au printemps 2008.
Il y a néanmoins une légère décélération du chiffre d’affaires pour les produits à poser au 1er semestre 2008, ce qui reflète le ralentissement de ce marché, suite aux incertitudes économiques actuelles.
Miele France reste déterminée à réaliser la croissance attendue pour 2008/2009, grâce aux nombreuses innovations, aux investissements, et au développement constant de ses équipes.
Depuis sa fondation en 1899, le groupe Miele est conjointement dirigé par les familles Miele et Zinkann. Le comité de direction est composé de Horst Schübel, directeur administratif et financier, du Dr. Eduard Sailer, directeur industriel, du Dr. Reto Bazzi, directeur ventes et marketing, de Dr. Markus Miele et Dr. Reinhard Zinkann, tous deux représentants de la quatrième génération des familles fondatrices.
